Güzellik dünyasında tüketicilerin öncelikleri değişiyor. Birkaç sezon boyunca renkli kozmetik ve viral makyaj tekniklerinin belirlediği sosyal medya gündeminde artık bakım odaklı aramalar daha fazla dikkat çekiyor.
Vogue Business’ın Spate verileriyle hazırladığı ve 28 Ağustos’ta güncellenen Beauty Trend Tracker, güzellik tüketicisinin cilt, saç ve tırnak bakımında daha hedefli çözümlere yöneldiğini ortaya koyuyor.
Saç derisi de bakım rutininin parçası
Öne çıkan değişimlerden biri saç bakımında görülüyor. TikTok’ta #ItchyScalp etiketine yönelik ilginin yükselmesi, tüketicilerin yalnızca saçın görünümüne değil saç derisinin durumuna da daha fazla odaklandığını gösteriyor.
Bu eğilim, son dönemde şampuan ve şekillendirici ürünlerin yanında saç derisine uygulanan serum, bakım ve temizleme ürünlerinin de güzellik rutinlerinde daha görünür hale gelmesiyle örtüşüyor.
Tırnakta görünüm kadar onarım
Benzer bir değişim tırnak kategorisinde yaşanıyor. Tırnak kapatıcıları ve uzamayı desteklemeyi amaçlayan serumlar, tüketici ilgisini artıran ürün grupları arasında.
Renk tarafında ise pastel tonlara yönelik aramalar yıllık bazda yüzde 52,5, transparan görünümlere ilgi yüzde 26,6 artmış durumda. Böylece manikürde gösterişli nail art eğilimlerinin yanında daha doğal ve bakımlı görünüm de güçleniyor.
Cilt bariyeri ve hijyen öne çıkıyor
Cilt bakımında da benzer bir yaklaşım görülüyor. Hijyen, cilt bariyerinin korunması ve günlük rutinde kontaminasyonu azaltmaya yönelik ürünlere ilgi yükseliyor.
Güneşten korunma da yalnızca tatil dönemine ait bir alışkanlık olmaktan uzaklaşıyor. Vogue Business verileri, UV odaklı cilt bakımının ve koruyucu yaşlanma yaklaşımının günlük rutinlerde daha merkezi bir yere geldiğine işaret ediyor.
Makyaj ortadan kalkmıyor
Bakımın yükselmesi renkli kozmetiğin geri çekildiği anlamına gelmiyor. Sosyal medyada kırmızı allık gibi belirgin görünümler ilgi görürken, bir yandan da doğal makyaj rutinleri yükselişini sürdürüyor.
Ortaya çıkan tablo, 2026 güzellik anlayışının tek bir görünümden ziyade kişiselleştirilmiş bakım ile kendini ifade etmenin yan yana ilerlediği bir döneme girdiğini gösteriyor.
